- CPM: 1.000 gösterim başına maliyet. Kitlenin ne kadar "pahalı" olduğunu gösterir.
- CTR: Tıklama oranı = tıklama / gösterim. Kreatifin dikkat çekip çekmediğini gösterir.
- CPC: Tıklama başına maliyet.
- Dönüşüm oranı (CR): Satın alma / ziyaret. Ürün sayfası ve fiyatın ne kadar ikna ettiğini gösterir.
- CPA: Satın alma başına maliyet = harcama / satış adedi.
- ROAS: Reklamdan gelen ciro / reklam harcaması. 3 ROAS = harcanan her 1 TL için 3 TL ciro.
- Başa baş ROAS: Zarar etmemek için gereken en düşük ROAS ≈ 1 / (kâr marjı). %25 marjla çalışıyorsan başa baş ROAS 4'tür.
En sık hata: ROAS'ı tek başına başarı saymak. Ciro değil kâr önemli; iade ve kargo maliyetlerini de hesaba kat.
